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各大電商營造超長待機“雙十一”,紡織服裝品牌全程多維度促銷

各大電商營造超長待機“雙十一”,紡織服裝品牌全程多維度促銷

  • 分類:新聞中心
  • 作者:
  • 來源:中國紡織報
  • 發布時間:2020-11-12
  • 訪問量:0

【概要描述】社會消費品零售總額三季度剛轉正,電商“雙十一”年度大促又至。作為2020年最后一個重磅促銷節,各方力量都紛紛提前搶跑,試圖讓“雙十一”這顆子彈多飛一會兒。各大紡織服裝品牌也從預售期就開始發力,全程多維度積極投入“雙十一”大促。

各大電商營造超長待機“雙十一”,紡織服裝品牌全程多維度促銷

【概要描述】社會消費品零售總額三季度剛轉正,電商“雙十一”年度大促又至。作為2020年最后一個重磅促銷節,各方力量都紛紛提前搶跑,試圖讓“雙十一”這顆子彈多飛一會兒。各大紡織服裝品牌也從預售期就開始發力,全程多維度積極投入“雙十一”大促。

  • 分類:新聞中心
  • 作者:
  • 來源:中國紡織報
  • 發布時間:2020-11-12
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社會消費品零售總額三季度剛轉正,電商“雙十一”年度大促又至。作為2020年最后一個重磅促銷節,各方力量都紛紛提前搶跑,試圖讓“雙十一”這顆子彈多飛一會兒。各大紡織服裝品牌也從預售期就開始發力,全程多維度積極投入“雙十一”大促。

  各大電商零點剛過紛傳“戰報”

  天貓

  今年天貓“雙十一”改變節奏,從一天變成了兩波,即11月1日~3日和11月11日兩個階段的銷售窗口。

  搶先購售賣階段商家早早就取得了開門紅:11月1日“雙十一”開賣第一天,111分鐘(1小時51分鐘)就有100個品牌成交過億;11月1日當天,357個新品牌在細分品類實現排名第一。

  而正日子呢,11月11日0點剛過26秒,今年(2020年)天貓“雙十一”就迎來了流量新峰值,訂單創建峰值達58.3萬筆/秒。

  0點30分,1日0點至11日0點30分,總成交額破3723億元

  天貓方面預計,今年天貓“雙十一”吸引超過8億消費者、25萬品牌、500萬商家共同參與,是覆蓋面最廣、參與度最高的一屆。

  京東

  11月1日00:00至11月11日00:09,京東11.11全球熱愛季再次創造紀錄??!累計下單金額突破2000億元

  10月21日起,“京東11.11全球熱愛季”預售正式開啟。截至10月29日預售訂單額同比增長高達108%預售的品牌中更是有2536個品牌訂單額同比增長超過100%。京東11.11首日開門紅全天成交額同比增長超90%。

  蘇寧

  蘇寧易購“雙十一”19分鐘GMV破50億,超級秀收視一度登頂

  11月11號凌晨,蘇寧易購交出首份“雙十一”戰報:11日0點“雙十一”全面開啟,19分鐘后,蘇寧全場景生態渠道(包含蘇寧易購、蘇寧易購天貓旗艦店、蘇寧易購超級買手直播間、蘇寧店播)GMV破50億。

  重點品牌積極參與平臺預售

  2020年“雙十一”平臺加大支持力度,新零售成預售亮點。為刺激疫情后消費需求,“雙十一”活動整體增加三天時間,天貓平臺從活動時長、銷售折扣、物流支持三方面入手增加投入力度。從預售活動表現來看,多樣化零售方式發展迅速,其中平臺直播表現亮眼。預售開啟后10分鐘淘寶直播成交額超2019年首日全天,同比增長4倍。多種銷售渠道中,新零售渠道表現較好?!半p十一”預售首日,薇婭直播間預估GMV達53.2億元,李佳琦直播間預估GMV達38.7億元,本次“雙十一”新零售渠道望成為亮點。

  預售活動開啟后,各服裝品牌多維度發力,采用多種促銷方法推動“雙十一”銷售增長。折扣方面,各品牌不同程度加大折扣力度,在天貓優惠券的基礎上,疊加預售專區折扣、定金多倍抵減、店鋪滿減、會員禮券等多層優惠,同時利用發放限量禮盒、直播抽獎等方式增加消費者流量。產品發布方面,各品牌上新冬季新品,并通過邀請明星代言、限量預售明星同款、推出IP聯名系列等方式助力銷售,預計取得較好增長。

  預售前兩日服裝銷售表現較好,龍頭品牌排名靠前。天貓“雙十一”預售前兩日銷售榜單中服飾類排名第一,其中服裝銷售表現較好。男裝品牌中,波司登、海瀾之家預售上升至榜單前列,太平鳥男裝銷售情況穩定。女裝品牌中,波司登、太平鳥、朗姿排名上升,其中波司登排名第一。運動/休閑服飾方面,李寧上升至榜首,耐克、安踏、斐樂等品牌保持銷售穩定。童裝品牌中,balabala保持領先優勢,波司登進入前十。隨著預售活動的持續推進,預計服裝線上銷售將保持較好的增長態勢。

  紡織服裝成交榜單亮眼

  為刺激疫情后消費需求,今年天貓平臺加大支持力度,各新興電商平臺積極參與預售,新零售渠道表現亮眼,預售開啟后10分鐘淘寶直播成交額超2019年首日全天,達到4倍增長。各服裝品牌采用多樣化營銷方式,多維發力助力“雙十一”銷售。

  各品牌商家都激戰正酣,截止到11月11日1時,服飾行業的品牌女裝、男裝、內衣、運動戶外成交榜單如下:

  作為國貨標桿的波司登今年"雙十一"表現依舊亮眼,除了迎合平臺玩法,波司登也順應消費升級新趨勢,開啟了更豐富、多元的方式來備戰"雙十一"。

  享受到直播帶來的紅利,波司登今年"雙十一"再次與主播李佳琦進行合作,10月20日、11月2日兩度進入李佳琦直播間,運動、輕薄、厚款等產品系列相繼亮相直播間,讓產品線更加多元化更直接觸達消費者。此外,波司登還采用了明星進行網絡推廣,簽約了楊冪、陳偉霆大牌明星代言,這兩位明星具有相當的知名度,并且有一定的帶貨能力,通過他們自身的號召力與影響力給波司登帶來巨大的流量。

  新玩法、新品牌帶來新消費

  今年“雙十一”購物節,不斷刷新紀錄的數據背后,體現了國內消費持續復蘇,并且呈現出迭代升級態勢。購物節產生出多種消費新場景,衍生出更多的新消費模式,顯示出我國經濟潛力足、韌性大、活力強的良好態勢。

  一些致力于創新的國潮新品牌,也通過“雙十一”尋找新的增長點,憑借新潮的設計感、科技內核等元素贏得青睞。在天貓新品牌專門會場,11月1日當天就有1800多個新品牌成交額超越去年“雙十一”全天。

  “與往年單點涌現不同,今年新品牌是現象級爆發?!碧熵埿缕放茦I務負責人表示,天貓上國潮新品牌從0到1的成長速度變得越來越快,這背后是消費者對國潮新品牌的認同,尤其是對國潮新品牌所代表的生活方式的認同。

  直播購物、AR試穿、3D逛街……今年“雙十一”,各大電商消費新場景再次擴容,給消費者帶來了豐富的消費體驗。

  在直播間跟著主播買東西,已成為購物節“標配”。今年“雙十一”,各大電商積極布局直播。來自淘寶的數據顯示,10月21日直播開啟10分鐘帶來的預售成交量超過去年“雙十一”全天,增長達4倍。

  個性化、定制化消費成為潮流,C2M(反向定制)受到追捧。背靠大數據,C2M可以將消費者需求精準傳遞給上游制造企業,開發出能夠更好滿足市場需求的產品。

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